不(bu)同風格丨與消費者共情(qing)的寵物食(shi)品包裝(zhuang)

數(shu)據顯示，2021年中國寵物食品規(gui)(gui)模(mo)約1554億元，預計(ji)2022年寵物食品行業規(gui)(gui)模(mo)達到1732億元。

隨著社會的發展以及養寵(chong)觀念的不斷推廣普(pu)及，高(gao)成長性(xing)的寵(chong)物行業已成為市場藍(lan)海。

寵物(wu)食品(pin)高頻、消費量大的特征，吸引了很多初(chu)創(chuang)企業駛入該賽(sai)道，這使(shi)得本(ben)土品(pin)牌的市占(zhan)率逐(zhu)步提升，海(hai)外品(pin)牌市占(zhan)率逐(zhu)步下降。

說到寵物糧的(de)包裝，越(yue)來越(yue)多的(de)寵物食品(pin)涌入賽道(dao)，如何打(da)造適合(he)其品(pin)牌(pai)的(de)定制(zhi)包裝顯得尤為重要。

01

擬人(ren)化(hua)—多才多藝系列(lie)貓(mao)糧

這(zhe)款貓糧包(bao)裝(zhuang)整(zheng)體圍繞“貓”這(zhe)一(yi)主人(ren)公展開(kai)設計，并針(zhen)對四款不(bu)同口味的貓糧，以文(wen)字(zi)的形式附上(shang)“多才多藝”的寓意，幫助消(xiao)費者更快速記住產品特點。

罐(guan)身在四種清新、明亮的色調背(bei)景下，擬(ni)人化后的小貓(mao)被賦予了不同領(ling)域的藝術或(huo)才子身份，正(zheng)在使用(yong)各(ge)種傳統樂器，使得(de)整個包裝(zhuang)更具故事(shi)性氛(fen)圍(wei)。

正在彈奏古典樂(le)器的(de)(de)小貓(mao)身(shen)著中國(guo)古典服飾，巧妙地通過(guo)插畫(hua)設計表達了(le)國(guo)貨屬性，給消費者一種不言而喻的(de)(de)感(gan)覺同時(shi)，多樣的(de)(de)包裝形式和(he)規格(ge)也豐富(fu)了(le)消費者的(de)(de)產品選擇。

02

手 賬(zhang)風—全(quan)價三色低溫烘焙犬糧

如果(guo)說，前面擬人化的(de)設計讓鏟(chan)屎(shi)官(guan)們(men)感受到了貓主(zhu)子的(de)多才多藝，那(nei)么這(zhe)款手賬(zhang)風(feng)的(de)狗糧包裝則讓鏟(chan)屎(shi)官(guan)們(men)感受到了寵物帶來的(de)美好生活(huo)。

近年來，手 賬 文(wen)化(hua)日益風靡，少(shao)女們鐘愛用手賬記錄生活的(de)(de)點滴。而作為心靈的(de)(de)寄托，手賬也像是一卷裝滿回憶的(de)(de)錄像帶，隨時帶你重溫當時的(de)(de)喜怒哀樂。

這款寵物糧(liang)便以手賬風為(wei)靈感，記錄鏟(chan)屎官和愛寵間溫馨有趣的日常，展現這種愛的表達，引(yin)起共鳴。

同時(shi)，在整體包(bao)裝(zhuang)視覺上(shang)，采(cai)用不(bu)同的色(se)彩及字體來代表不(bu)同的產品(pin)品(pin)類，用以區分產品(pin)三款不(bu)同的口味(wei)。

03

極簡風—西西來(lai)了

新(xin)銳寵物(wu)食(shi)品(pin)茜茜來了則選擇更(geng)簡潔的畫風(feng)設計，表達產品(pin)本身帶給寵物(wu)以及養(yang)寵人士的關懷和溫(wen)度(du)。

為了讓消費者在最短的(de)時間記住并能快速喚醒對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)認知，很多(duo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)都(dou)偏向于打造專屬(shu)且極簡的(de)視覺符號，通(tong)過對符號進(jin)行各種(zhong)形式的(de)不斷演(yan)繹，消費者在生(sheng)活中看到(dao)就會觸發(fa)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)關聯記憶，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)態度和內(nei)涵也能隨之傳達(da)。

【西西來(lai)了】亦是如此，LOGO標(biao)識以一(yi)個箭頭圖形(xing)為(wei)靈感，建立(li)方向導向，迅速吸引用戶注意，加強記憶。

將其運用在包裝視覺(jue)兩個箭頭(tou)符號暗示寵物所在方向(xiang)，呼應“西西來了(le)”的(de)動作場景，暗示寵物用餐時刻，以此增強與消費者的(de)趣味(wei)互動，激發想象(xiang)。

而(er)在整體包裝的(de)色彩上，采用低(di)飽和(he)度的(de)清新配色，保(bao)障消費(fei)者(zhe)在整個產品體驗中，能有更舒適、親(qin)近(jin)、自然的(de)視感感受(shou)。

從寵(chong)物食(shi)品的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)趨勢(shi)中可以看到(dao)， 無(wu)論什么樣風(feng)格的(de)(de)寵(chong)物食(shi)品包(bao)裝(zhuang)， 概念和顏值已經(jing)成(cheng)為寵(chong)物食(shi)品新銳品牌的(de)(de)標配。

獨(du)特的(de)品牌理(li)念 、新奇的(de)產品視角以及符合當下審美的(de)包裝設計，是(shi)使品牌從一種令人眼花繚亂(luan)的(de)品牌中(zhong)脫穎而(er)出的(de)一大(da)利器。

而對年輕一代的消費群體來說， 寵物也是在快節奏生活下所能賦予的心靈慰藉。

因此，寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)包裝在(zai)進行設計(ji)時，需要充分考(kao)慮寵物(wu)之(zhi)于消費(fei)者(zhe)(zhe)的意義(yi)，品(pin)(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)(pin)之(zhi)于寵物(wu)、消費(fei)者(zhe)(zhe)的意義(yi)，找到產(chan)品(pin)(pin)(pin)與消費(fei)者(zhe)(zhe)之(zhi)間(jian)可以(yi)共(gong)情(qing)的鏈接(jie)點，打造更適合品(pin)(pin)(pin)牌調性的寵物(wu)食品(pin)(pin)(pin)包裝。